ADS
Firmy Lego zanotowały wzrost sprzedaży o 13% w pierwszej połowie 2024 roku, osiągając kwotę 31 miliardów koron duńskich, czyli około 4,65 miliarda dolarów.
Lego Icons, Lego Creator oraz współpraca z Fortnite przyczyniają się do rozwoju firmy.
Lego dostrzega “długoterminowy potencjał” w Chinach, gdzie ludzie wydają mniej pieniędzy i rzadziej kupują rzeczy drogie wcale.
Klienci wydają pieniądze w sklepie z tematyką smoków Lego w Szanghaju, Chinach, 3 lutego 2024 roku.
Spadek sprzedaży sektora zabawkowego w pierwszej połowie 2024 roku był spowodowany inflacją, ale jedna firma zyskuje udziały w rynku.
Lego odnotowało wzrost sprzedaży o 13% w pierwszej połowie 2024 roku, osiągając kwotę 31 miliardów koron duńskich, czyli około 4,65 miliarda dolarów, w środę.
CNBC podało, że Lego Icons, Lego Creator oraz związek z Fortnite od Epic Games pomagają prywatnemu duńskiemu producentowi zabawek, jak powiedział CEO Niels Christiansen.
W zeszłym roku Lego zaobserwowało, że nabywcy “przesiadają się” na tańsze zestawy, kupując jednak tę samą ilość produktów. Wolumeny zwiększyły się w tym roku, powiedział Christiansen.
Powiedział, że nie zmniejszają one się bardziej niż w ubiegłym roku. “Więc to ustabilizowane. Większość wzrostu przypisuje się zwiększeniu wolumenów.”
Popyt na produkty Lego jest ‘ogromny’, nawet gdy klienci wydają mniej, zauważył CEO Lego.
W pierwszej połowie 2024 roku notowanej na giełdzie konkurencji firma Mattel miała spadek sprzedaży netto o 1%, podczas gdy Hasbro odnotował spadek przychodów netto o 21% w okresie od stycznia do czerwca. Hasbro nadal przechodzi fazę odbudowy po zbyciu eOne, podczas gdy Mattel spodziewa się mocnej konkurencji ze strony sprzedaży zabawki “Barbie” w 2023 roku.
Lego kontynuuje swoją ekspansję z czasów pandemii z różnorodną linią produktów dla dzieci i dorosłych. Lego oferuje nowe możliwości projektowe do budowania kwiatów, sukulentów, wielkich dzieł sztuki i zwierząt, oprócz zestawów Harry Pottera i Gwiezdnych Wojen.
Christiansen powiedział, że sprzedaż w USA i Europie jest wysoka, podczas gdy w Chinach sprzedaż stoi w miejscu. Dodał, że klienci regionalni wydają mniej na drogie rzeczy i rzadziej kupują.
Lego kontynuuje swoją ekspansję w Chinach. Christiansen dostrzegł “długoterminowy potencjał” w tej części świata.
Spośród 40 sklepów Lego, które zostały otwarte w I kwartale, 20 znajduje się w Chinach. W drugiej połowie roku zaplanowanych jest 20 kolejnych otwarć, łącznie 60, które trafią do Chin.
Zrównoważony rozwój
Christiansen pochwalił również zrównoważony rozwój Lego. W tym roku firma prawie czterokrotnie zwiększyła liczbę swoich klocków z surowców odnawialnych i nadających się do recyklingu w porównaniu do 2023 roku.
“To dobry kamień milowy”, skomentował. To dobry krok naprzód. Wydajemy na to dużo pieniędzy, głównie na materiał masowy o zrównoważonym bilansie, który jest droższy niż materiał zwykły.
Jak powiedział Christiansen, Lego nie przenosi tego kosztu na klientów.
“Płacąc premię za ten produkt, zachęciliśmy dostawców do rozwoju i zwiększenia zdolności produkcyjnych tych produktów. Staramy się przyspieszyć ten proces jako branża.”
Lego planuje w ciągu najbliższych lat używać w swoich materiałach surowych w 50% źródeł zrównoważonych.
