ADS
Samsung zdecydowało się zakończyć produkcję premium modeli Galaxy
Nazwa Galaxy Samsunga związana jest z innowacją mobilną od 2009 roku. Od przystępnej serii Galaxy A po niszczący Galaxy Z Fold, moniker ten pokrył wiele produktów. Samsung wygląda na to, że ponownie przyjmuje etykietę „Galaxy” dla niektórych swoich premium urządzeń, aby zwiększyć ich prestiż. Czy może to rozpocząć odważny nowy rozdział dla giganta technologicznego?
Dlaczego Samsung chce bardziej niż Galaxy
Portfolio mobilne Samsunga historycznie koncentrowało się na etykiecie „Galaxy”, obejmującej telefony zarówno z niższej, jak i wyższej półki cenowej. W miarę rozwoju marki zwiększała się także jej złożoność komunikacyjna. Marka Galaxy Samsunga obejmuje teraz szeroki zakres produktów, w przeciwieństwie do iPhona Apple, który jest zarezerwowany dla wersji high-endowych. Sprawia to, że trudniej jest ludziom utożsamiać ją z luksusem.
Podczas CES 2024 globalny szef marketingu Samsunga, Lee Young-hee, zasugerował „nową nazwę, gdy pojawi się ważna innowacja”. Samsung może rozważać zmianę marki, zwłaszcza że młodsi odbiorcy – kluczowa grupa dla strategii wzrostu firmy – często utożsamiają iPhone z luksusowym brandingiem. Prostsza, bardziej unikalna tożsamość marki Apple przyciąga wielu z tych konsumentów.
Samsung nie jest pierwszą koreańską firmą, która bada rebranding w celu uzyskania statusu luksusu. Hyundai, inna firma o światowym zasięgu, wprowadziła Genesis, aby odróżnić swoje samochody z segmentu premium od zwykłego zakresu. Dzięki tej zmianie Hyundai poprawił swoje prestiżowe walory i wizerunek.
Samsung może także rozważać stworzenie nowej linii premium smartfonów, aby wyróżnić swoje produkty z wyższego segmentu. Może wykraczać poza smartfony, obejmując tablety, komputery osobiste, urządzenia do noszenia na ciele i inne połączone urządzenia, aby wyróżnić swoje najbardziej wyjątkowe produkty na konkurencyjnym rynku.
Znany z eksperymentów
Samsung eksperymentował wcześniej z modyfikacjami brandingowymi. Samsung używał wcześniej nazw „Wave” dla systemu Bada OS i „Omnia” dla systemu Windows Phone, zanim zaczął używać marki Galaxy. Te nazwy mogą wydawać się przestarzałe, ale przypominają nam o gotowości Samsunga do innowacji. Korporacja ma historię próbowania nowych pomysłów z zakresu branding, co może doprowadzić do nowej nazwy dla swoich premium gadżetów.
Nowa era linii flagowych Samsunga
Potencjalny rebranding luksusowych produktów Samsunga sugeruje, że nowa tożsamość może pomóc w ponownym ustanowieniu jego statusu premium. Samsung może przyciągnąć bardziej wymagających konsumentów, którzy cenią ekskluzywność i okazałość, usuwając etykietę Galaxy z jego high-endowych telefonów.
To również pokaże branży, że Samsung ma poważne zamiary konkurowania na rynku luksusowym, gdzie Apple i Google Pixel prowadzą. Świat elektroniki zmienia się szybko, więc zdolność Samsunga do adaptacji może zadecydować o tym, w jaki sposób pozycjonuje swoje flagowe produkty jako najlepszy wybór dla technicznie uzdolnionych osób na całym świecie.
Samsung musi znaleźć sposób na zmodernizowanie swojego wizerunku, aby nie stracić oddanych klientów, nie jeśli może dokonać rebrandingu. To ambitna decyzja może się opłacić, jeśli zostanie podjęta z taką pomysłowością, która odróżniła firmę przez ponad dekadę.
