ADS
Selena Gomez miliarderem dzięki swojej marce beauty
Selena Gomez, uważana jest za jedną z najmłodszych kobiet z dziesięciocyfrowym majątkiem dzięki swojej marce Rare Beauty.
Nadchodzący sezon serialu Hulu “Only Murders in the Building” przekształci głównych bohaterów popularnego podcastu w film. Główna aktorka Selena Gomez rozwija swoje imperium również w realnym życiu.
32-latka zyskała popularność w Disney Channel jako dziecko, rozpoczęła karierę wokalną, założyła linię kosmetyków i gra w nominowanym do Emmy programie Hulu. Jej majątek uczynił ją jedną z najmłodszych kobiet samodzielnych miliarderek w kraju.
Indeks miliarderów Bloomberg umieścił Gomeza po raz pierwszy na liście z majątkiem wartym 1,3 miliarda dolarów. Jej bliska przyjaciółka Taylor Swift stała się miliarderką dzięki muzyce i trasom koncertowym, ale aktorka, piosenkarka i przedsiębiorczyni zarobiła swoje pieniądze dzięki kombinacji firm, które wykorzystują jej umiejętności i setki milionów obserwujących ją na mediach społecznościowych.
Selena Gomez na żywo w Nashville
W czerwcu 2016 roku Selena Gomez gra w Nashville podczas trasy Revival Tour. Foto Jason Davis/Getty Images
“Selena to nie tylko gwiazda pop”, powiedział założycielka i dyrektor generalna Hollywood Branded, Stacy Jones. “To wielowymiarowa businesswoman z różnorodnymi źródłami dochodów, przyczyniających się do jej imponującego majątku”.
Firma Rare Beauty Brands Inc., pięcioletnie przedsiębiorstwo zajmujące się beauty, popularne wśród influencerów i nastolatków zafascynowanych kosmetykami, stanowi znaczną część bogactwa Gomeza. Ma ona porozumienia z markami, kontrakty aktorskie oraz biznes związany z mentalnym zdrowiem, co powinno pozwolić jej na utrzymanie majątku w przypadku zniknięcia z mediów.
Brent Saunders, dyrektor generalny Bausch + Lomb, inwestor w firmie Wondermind Gomeza, przypisuje jej sukces szczerości.
“Mamy tu do czynienia z prawdziwym wzorcem tego, jak celebryta może wykorzystać swoje wpływy i umiejętności do dobra a także stworzyć solidny biznes”, powiedział Saunders. “Selena to doskonały przykład tego”.
Przedstawiciel Gomez nie odpowiedział na prośby o komentarz. Dołączone do dochodu Gomeza według badań majątkowych Bloomberga są jej udział w Rare Beauty, Wondermind, sprzedaż płyt muzycznych i nieruchomości, umowy streamingowe, współpraca z markami, bilety na koncerty oraz przychody z aktorstwa. Zakłada się najniższą oszacowaną wartość jej inwestycji w firmy i wykorzystuje wyłącznie publicznie deklarowane aktywa.
Soczysta kariera
Gomez zaczęła swoją karierę na Barney & Friends będąc dzieckiem. Występowała jako Alex Russo w Disney Channel’s Wizards of Waverly Place od 2007 do 2012 roku. Wtedy jeszcze młoda Gomez zarobiła na tym 3 miliony dolarów.
Zdobyła popularność po rozpoczęciu kariery muzycznej, najpierw z zespołem Selena Gomez & the Scene, a następnie jako solistka. Po trzech albumach studyjnych i 44 singlach zdobyła American Music Award w 2016 roku w kategorii ulubiona artystka pop/rock i była nominowana do dwóch nagród Grammy. Jej kariera aktorska rozwijała się również z rolami w filmach: A Rainy Day in New York i Spring Breakers.
Jedynie Cristiano Ronaldo i Lionel Messi mają więcej obserwujących na Instagramie niż Gomez, która ma 424 miliony. To dało jej możliwość promowania swojej własnej marki oraz takich gigantów jak Puma SE, która podpisała z nią dwuletnią umowę wartą 30 milionów dolarów w 2017 roku. W 2016 roku Gomez została twarzą Coacha i podpisała kontrakt z Louis Vuitton wart 10 milionów dolarów.
Muzyka uczyniła ją sławną, ale nie jest jej głównym źródłem dochodu. Gomez w dużej mierze pracuje dla tantiem z występów, na różnicy od Swifta, który pisze piosenki. Jones stwierdziła, że mogłaby czterokrotnie zwiększyć swoje zarobki z muzyki, pisząc własne utwory.
Trasy koncertowe stanowiły mniej niż 5% dochodów Gomeza, a sprzedaż albumów i płyt mniej niż 2%. Ostatnio wystąpiła w 2016 roku, kiedy niespodziewanie odwołała swoją trasę Revival po 55 koncertach, powołując się na problemy związane ze zdrowiem psychicznym. Trasa sprzedała prawie 30 milionów dolarów w biletach.
“Jest w tym pewna inteligencja we współtworzeniu kariery, która nie jest tak bardzo skoncentrowana na muzyce jako na dużym elemencie finansowym”, powiedziała profesor Uniwersytetu Chicagowskiego, Szkoły Polityki Publicznej, Carolyn Sloane.
Rzadki sukces
Jej autonomiczne zainteresowanie marzą Rare Beauty stanowi większość z miliardowego majątku Gomez. Uznawani inwestorzy firmy Rare Beauty to tylko Nikki Eslami z New Theory Ventures oraz dyrektor generalny Scott Friedman, który w 2014 roku sprzedał Nyx Cosmetics L’Oréal za 500 milionów dolarów. Na podstawie jej pozycji założycielskiej Bloomberg uważa, że Gomez posiada 51% firmy.
W marcu Bloomberg poinformował, że Gomez zatrudnił doradcę, aby rozważyć sprzedaż Rare Beauty za 2 miliardy dolarów, ale później powiedziała magazynowi Time, że nie sprzeda.
Firma została założona w 2020 roku przez Gomeza i jej ekipę jako firma oferująca podstawowe, przystępne cenowo kosmetyki.
W 2023 roku w radiowym wywiadzie stwierdziła: „Bardzo się starałam, aby stworzyć produkt, który przekraczałby po prostu moje imię na czymś.“ Chciałam, żeby produkty były świetne, a przekaz miał mówić, że makijaż jest zabawny.”
Gomez promowała produkty w mediach społecznościowych. W pierwszych miesiącach po premierze Rare, nagrywała godziny siebie nakładającej kosmetyki na program kulinarny Selena + Chef na Max. Jej personel skracał sesje zazwyczaj do poniżej minuty. Inne klipy pokazują Gomeza na TikToku rozmawiającego o produktach Rare.
Według Pitchbook, w ubiegłym roku sprzedaż Rares wyniosła 350 milionów dolarów, co przewyższało Honest Co. Jessiki Alby oraz Haus Labs Lady Gagi.
Gomez, która otwarcie boryka się z chorobą dwubiegunową, przekaże 1% zakupów w Rare Beauty na Fundację Rare Impact na rzecz usług i edukacji w dziedzinie zdrowia psychicznego. Jones powiedziała, że tego rodzaju “szczytna przyczyna” sprawia, że ludzie są bardziej skłonni popierać firmę.
“Zajmuję się budową tego, co Selena i jej ekipa stworzyły z Rare Beauty Group w krótkim czasie”, powiedział Saunders, inwestor inwestor w Wondermind. Są to „naprawdę dobre połączenie sukcesu. ”
Selena Gomez prowadzi pierwsze coroczne balety na rzecz zdrowia psychicznego młodzieży Rare Impact Fund – środek
Saunders stwierdził, że na pierwszym spotkaniu z Gomeza w klubie Zero Bond w Nowym Jorku, gdy inwestował w Wondermind, nie było to prezentacją biznesową. Nie szukałem zwrotu z inwestycji ani przewidywań. Rozmawialiśmy o zwiększaniu świadomości i sprawianiu, by ludzie czuli się mniej samotni”.
Gomez, jej matka, producent filmowy Hollywood Mandy Teefey i założyciel popularnego dziennika kultury popularnej The Newsette, Daniella Pierson, założyli platformę Wondermind. 100 milionów dolarów obejmuje zasoby związane ze zdrowiem psychicznym, wywiady i biuletyn. Lightspeed Venture Partners, Sequoia Capital, a także Serena Williams z Serena Ventures zainwestowali.
Gomez występuje jako Mabel Mora w serialu “Only Murders in the Building”, który rozpoczął swoją czwartą sezonem 27 sierpnia z udziałem Steve’a Martinela i Martina Shorta. W przyszłym miesiącu będzie ubiegać się o nagrodę Emmy dla głównej aktorki w serialu komediowym i zarobi co najmniej 6 milionów dolarów za sezon.
Na styczniowym podcastcie SmartLess celebrytka wyraziła swoje zainteresowanie aktorstwem, ale nie ogłosiła kolejnych planów muzycznych lub telewizyjnych. „Mam wrażenie, że mam jeszcze jeden album we mnie”, powiedziała. „Ale prawdopodobnie wybrałbym aktorstwo”.
Wysokie wartości i poparcie celebryty mogą nie utrzymać się długo w przypadku Rare Beauty. Wiele firm reklamowanych przez gwiazdy upadło po początkowym sukcesie z powodu zmiennych konsumentów. Kristen Bell zakończyła działalność swojej marki pielęgnacyjnej w zeszłym roku. Marki Addisona Rae i Hyrama Yarbro zostały wycofane przez Sephorę. Ariana Grande wydała 15 milionów dolarów na zakup aktywów fizycznych r.e.m. beauty od Forma Brands, która zbankrutowała po obstawianiu na celebrytów influencerów.
Sloane sugerowała, aby Gomez poszerzyła swoją działalność, aby przygotować ją na emeryturę.
„To, co robi, jest dość mądre”, powiedziała. „W ciągu swojej kariery nastąpiła wielka zmiana w kierunku bardziej autentycznego nienachalnego podejścia, co prowadzi do lepszych decyzji inwestycyjnych”.
